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外汇经纪商领域的Twitter营销

2011/09/16 12:39 · Forex Magnates

 

本文是关于在外汇经纪商圈子的社会营销的一系列深度讨论的一部分,由全方位的专门从事金融服务的服务营销机构伦敦媒体集团主持撰写。

Twitter是一个交流的渠道,在外汇交易者中间有广泛的传播性,并且在所有社会营销技巧中,它是被经纪商使用最为广泛的一个。但是我们相信Twitter应该是全面的社会营销战略的一部分,包括Facebook,一个研究和评论性的场所,YouTube视频网站和贸易跟踪类的节目-我们希望此文将是Twitter本身审视自己的好机会。

经纪商的Twitter账户是用来服务于不同种目的的,可以分为5个大类:宣告、市场数据事件、研究评论、发信号和参与互动。

宣告账户是主要用来传达信息,以及宣传公司;市场数据事件账户主要是用来发布市场数据信息比如像NFP, BOE的利率政策或者是货币比率信息。研究评论账户是关于深层次的信息主要是市场方面以及其如何发展,互动账户是那些用来主动和交易者进行交流的账户。信号账户是可以给予实际的交易建议的。

如果我们认同任何沟通计划的最终目的是使得人们来交易,我们可以断言越是使交易者得到充分的交易信息,他们就越可能来参与交易。然而终究有些空间要留给宣告和市场数据的发布,这些是进一步的上层信息,应该是成为一部分而不是任何Twitter营销的主要目的。

交易的距离从下往上依次是:宣告,市场数据事件,研究评论,互动,信号。

Distance-to-trading

当我们看一看Twitter使用者使用账户的主要目的,我们发现大部分的使用者用的是研究评论的账户功能,接下来是宣告和市场数据事件账户。

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Twitter使用者的目的:研究评论69%  信号6%  宣告17% 互动2% 市场数据事件6%

如果我们认为经纪商是因为知名度而被追随,我们可以发现FXCM是在社会媒体营销战略方面是做的最有效的。eToroSaxo Bank 和 GFT Forex 同样是相当受欢迎的Twitter账户。除了eToro,似乎经纪商的账户有多少,追随者就有多少。eToro在他们的营销战略方面有很好的社会基础,以致于追随者的数量不成比例(我们会在这一系列的后面谈到)。

Followers-by-broker

不同经纪商的Twitter追随者

似乎没有经纪商目前运用了谈到的所有四种手段,但是FXCM好像接触到大部分,同时到目前为止接触的最多。

建议:

如果经纪商想最大化的使用Twitter吸引用户的注意力,并且密切服务于交易本身,他们应该使用所有四项功能。为了减少杂乱和混淆,他们可以利用单独分开的账户;一个做研究评论,一个做互动的,一个用作信号发送的等等。如有任何问题或建议请随时联系info@mediagrouplondon.com,也许我们能够给您一个更加实用的建议。

纵观经纪商Twitter账户,其追随者和他们自己账户的目的以下有显示。请记住;我们谈论的只是英语语言的账户,有些谈到的经纪商可能是MGL平台的客户,而且本概述并不具有完整性和科学性。

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