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外汇经纪商如何使用Facebook?

2011/09/21 21:56 · Forex Magnates

本文是Media Group London(伦敦媒体集团)Social Marketing in the FX Broker Industry(外汇经纪行业的社会营销)深入讨论系列的一部分。Media Group London是专门研究网上交易行业,提供全方位服务的营销机构。

 


Facebook上的社会营销是外汇经纪商广泛采用的一种战术。任何策略情况下,Facebook的策略是不能独立存在的,成功的经纪商把它作为更广泛的社会营销策略的一部分,包括对外宣传的一部分、允许交易者链接、把它放在一个论坛上或者通过开设一个社会交易网站来使用它。

就像我们讨论Twitter上的经纪商一样,我们把在经纪商使用Facebook网页的用途分为五类:公告、市场数据事件、研究和评论、互动以及发布信息,交易发生的可能性也以此类推。

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如果按照用途来分,从受欢迎的数量来看,我们可以看到, Facebook上的互动比在Twitter上起到更大的作用——根据统计,主要由于eToro帐户数量不均衡的影响。

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【图解】 按照用途来分,Facebook上受欢迎的数量比例:公告占12%、市场数据事件占2%、研究和评论占40%、互动占46%

我们可以看到eToro是Facebook上领先的经纪商,随后是Saxo Bank(盛宝银行)和FXCM

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eToro在Facebook上的成功似乎主要是由于其竞争对手让位,和其外汇相关试验性的调查和问卷。这个战术让他们获得了许多观众,至少是对外汇市场有点兴趣的观众。这也使得初始交易者一直受到观众的关注。盛宝银行的帐户主要用来促进研究和评论,网页成了用外汇命名对应的唯一帐户中的一个,这就意味着要被广大民众关注,经纪商需要在他们的页面标题上列出产品的名称。

目前,没有之前谈论到的经纪商使用Facebook发布信息,也没有充分利用用户的注意力来推动交易。

建议:

好好运用Facebook的经纪商会通过网页和应用程序,采用以上所有的5个战术。(我们不会在本文中讨论Facebook的应用程序)。发布信息可以将访问者吸引到交易平台,在那里他们可以及时交流信息,公关互动和名誉经营相互作用也会相互转换,研究与评论和市场数据事件可以将交易转入官方网站,用户可以在那里进一步接受市场熏陶。最近,公告也可以成为有效的公关工具。如果结合采用这些战术,经纪商就可以充分利用访问者的注意力(来推动交易)。

经纪商Facebook的网页、其关注者以及帐户主要用途的概览列出如下。

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