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Tadawul FX变革为Liquid Markets——外汇经纪公司在动荡时期关注品牌重塑

2012/10/15 14:10 · Forex Magnates

自2011年4季度以来,全球最具流动性的资产类别的交易量一直引起人们的关注,总体趋势一直持续到了2012年,经纪商正在寻求替代策略来提升交易量。外汇经纪商Tadawul FX是塞浦路斯第二大市场参与者,它宣布对经营计划进行重大改革,紧随其后的是经纪商Trading Point,通过将名称和品牌改为XE Markets,对公司进行重新定位。

品牌重塑是一项有效的策略,在所有部门中,公司出于各种原因(从重塑品牌到掩盖嫌隙)而进行的品牌重塑都是行之有效的策略。在未来的几个月里,英国监管机构将再次做出变革!

品牌重塑是一次赌博,影响会非常大, 2005年,安盛保险(AXA Insurance)为参与竞争对保险部进行了品牌价值(广告)重塑。新的品牌进行了很好的定位,2009年到2010年,安盛保险(AXA Insurance)成为业内的领先者。山穷水尽疑无路,柳暗花明又一村,经纪商Tadawul成立之初就将自己的关注点确定为向更广泛的社区开放,从而使交易者将其视为有竞争力的全球市场参与者,它的目标市场是中东(Tadawul阿拉伯语意思是证券交易所)。外汇经纪商Tadawul FX宣布公司进行一些重大变革,包括新的管理团队和首席执行官,以及激动人心的品牌重塑计划。改革的关键因素还涉及公司的资本重组,资本额增加了数百万美元,这使经纪商能够实施真正的、全面的增长策略。

改革计划还包括成立新的区域办事处,有丰富的经验和有才华、有技术的新团队成员支持做后盾,公司新的方向是进行重组,使公司能够提供更具有竞争力的交易条件和更适合大多数私人和机构客户的服务。

公司新任命的首席执行官Nicolas Bang拥有雄厚的外汇和金融市场背景,为公司带来了丰富的经验。2012年,他与其他创立者在瑞士共同创立了Advanced Currency Markets,Bang将该公司发展成为一个领先的在线外汇交易市场参与者,拥有200多名员工、5个办事处,日交易量超过25亿美元。

谈到改革时,Bang说:“在公司新成长阶段,我们优先考虑的是改进交易条件以及为交易者提供创新的特性,首先将全力集中精力大幅提高执行能力。我们拥有一支强大的团队,由经验丰富的业内人士组成,为了使交易者更好的实现在外汇市场交易成功的目标,我们保证将满足他们在交易执行方面的任何需求。”在公司近期的规划中,包括将在伦敦建立一家办事处,从而为不断增加的亚洲客户提供服务,以及新型的交易账户。

为了进一步提升团队力量,Bang还招募了几个其他重要的业内人士,他们都拥有多年的外汇市场经验和专业技能,帮助公司迎接新的发展阶段。

在Bang来到公司之后,实施了快速增长策略,包括成功的实施了公司资本重组。公司下一步是进行重新命名,将公司名称改为Liquid Markets。

首席执行官Tamer Eid说:“在Tadawul FX,对于即将重新命名为Liquid Markets,我们感到非常兴奋,这反映了我们新的愿景和新的发展阶段。众所周知,流动性是交易成功的关键,尽管我们的交易者现有比例将不会改变,我们将提供一些很棒的新特性。一些特性将包括更精准的定价(精确到5位小数)、大幅改进我们的交易执行、更小和更具有竞争力的利差以及其他许多新特性,并在技术方面进一步全面提升。”

作为在线外汇和差价合约交易重要市场参与者,Tadawul FX在100多个国家拥有全球客户群,长期以来在高水平的客户支持和优秀服务方面得到了认可。

Bang说公司仍将把注意力一种在为交易者提供所需的服务上,并确定:“Liquid Markets计划继续开发并进一步推进Tadawul FX的成功,并通过我们追求卓越的企业文化在市场中区别于其他公司。我们对未来的期望是通过为客户提供他们需要的工具、流动性、技术、执行和支持,为客户在该行业内成为赢家提供最大的可能性来吸引客户。”

在批发市场普遍认为零售客户和较大的私人客户是外汇市场的失败者。然而,Bang相信最近12年来外汇部门的重大变革使现在的市场趋于成熟和发展。

他说:“我相信,市场现在已经变得成熟,以至于它很快就能完全改变业务模式,并挑战已被接受的现状。这将是一个挑战,但在Liquid Markets,我们将致力于为客户提供市场中非常特别的东西。真正盟友一直在背后提供支持,帮助客户在市场中生存下来,并在日常交易汇中积累经验。我们在Liquid Markets的近期目标是成为外汇交易行业中有竞争力的一支新生力量,不仅提供优秀的交易条件,还在透明度、视觉和创新方面做出改进。

(编译:我本豪情)







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