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外汇交易与体育赞助

2013/03/1 16:36 · Forex Magnates

在发表了关于Alpari赞助英超西汉姆联队的文章之后,我们收到了大量的意见反馈。这是我们2月份最受欢迎的文章之一。该文章发表后引起了一场关于体育赞助与成本的影响的讨论。

为了进行更深入的了解,我们今天邀请了来自体育传媒博彩(SMG)的创始人兼首席执行官Stephen Pearson。其中,体育传媒博彩(SMG)是一家体育博彩传媒咨询公司,而Pearson是一名营销的专业人员,他一直从事于这两个行业,曾在欧足联与英超工作过。如今,他成为了赞助商的代表。

 

外汇交易与体育赞助

如果根据投资体育赞助的金额对外汇公司进行排序的话,毋庸置疑,排在第一位的是FXpro,AlpariFX则紧随其后。

目前,外汇公司对体育赞助的投资并没有任何停止的迹象,其原因很容易理解。体育赞助能为外汇公司带来一系列的好处:

“一站式”的全球品牌知名度

男性主导的特点与外汇交易商的核心组成一致

体育可提供“大品牌的地位”。在此,外汇公司设立了更成熟的蓝筹股全球赞助商

离线与在线媒体的结合促进了混合销售,并加大了投资回报的机会。

sports_fx

信息来源:WPP

体育传媒博彩也看到了外汇交易市场与BWIN、888.com、Betfair等网上博彩品牌之间的高度相似,而其他公司则利用体育创建了杰出的主要目标市场。这两个领域与市场中更为成熟的体育赞助品牌相比,相对较新,且均以相同的人数为目标。同时,这两个领域已迅速地达到了饱和,要求各公司找到创建杰出品牌的独特方式。

显而易见,体育赞助主要的好处之一在于通过对碰巧返回境内播出的非居住权的赞助,绕开了任何国家的广告监管。这就是英超在亚洲赌民中深受欢迎的原因之一,同时也是英超进入诸如亚洲等市场的巨大风险。

谁在体育赞助中动了手脚?

足球和1级方程式赛车成为了掀起体育赞助的主要动力,其次就是帆船和橄榄球。所有自然运动的目标是男性,并实现了全球覆盖。

此外,在1级方程式赛车中有一个非常好的协同效应,因为外汇会利用高性能的车来推崇其自身的核心价值,即速度和技术先进的产品。提供高质量的接待设施能带来高价值的促销机会,并产生新的客户。

上个赛季开始之前,前三名球队的赞助商均为外汇公司,如Red Bull & FXDD、Mercedes & MIG 银行、McClaren & XTB。

目前,英超联赛中有两只队伍从2013/14赛季开始使用外汇交易公司的标志。其中富勒姆使用FXPro的标志,西汉姆联队使用Alpari的标志。值得一提的是外汇公司只能成为英超球队主要的球衣赞助商,没有更低的水平了。这是因为巴克莱斯银行(巴克莱斯英超)每个赛季为该联赛提供了4800万英镑的赞助,并享有范围广泛的独家代理权。英超联赛中该级别的一般球衣赞助费约为每年300万英镑,而像曼联或利物浦这样的球队目前每年的要价超过了2000万英镑。

1级方程式赛车的典型赞助包括在赛车上印上外汇赞助商的标志。对在赛道上领先的赛车进行赞助的费用在250万英镑至400万英镑之间。

FXPro

体育投资中的引领者。根据我们的估算,该公司每年的投资约2000万美元。其目前的投资组合如下:

  • 英超球队富勒姆队的主要球衣赞助商
  • 亚洲足球冠军联赛的官方合作伙伴
  • 澳大利亚超级杯橄榄球的冠名合作伙伴
  • (加上此前赞助的Virgin 1级方程式赛车队、Sauber 1级方程式赛车、阿斯顿维拉队和世界越野锦标赛)

AlpariFX

最近也开始大量的投资到体育赞助上。其投资组合如下:

  • 冠名赞助帆船世界巡回赛
  • 英超西汉姆联队的主要球衣赞助商
  • 纽约Knicks、纽约Rangers与麦迪逊广场花园的官方合作伙伴

FXDD

曾是1级方程式赛车公牛队的赞助商

马耳他足球协会和马耳他裁判员现在的赞助商

参与劳力士跑车系列、明星马自达系列与USF2000系列的Aim Autosport车队。该公司的任务是识别、培养并管理新型的赛车天才。

XTB

他们现在是McClaren 1级方程式赛车队的赞助商

MIG Bank

他们现在是Mercedes 1级方程式赛车队的赞助商

AFX Capital

AFX资本帆船队的冠名赞助商

其他一部分外汇公司,如Instaforex 和FXPrimus均在亚洲等主要市场的地方级市场中参与了赞助活动。

目前,外汇交易公司在体育赞助的网上交易方面处于领先地位,但我们完全有理由相信可以看到二元期权交易公司与金融差价博彩公司也开始利用体育作为一个知名度高的传媒平台。

目前,市场的竞争非常激烈。体育成为了一个买方市场,因为在该市场上能同时获得许多权利。其中包括1级方程式赛车队、英国、西班牙和意大利知名联赛中的足球队、知名的帆船、国际橄榄球,还有外汇公司并未参与但相关度高的运动,如网球和高尔夫。

关于体育传媒博彩有限公司

体育传媒博彩有限公司是一家领先的独立体育营销机构,总部设在伦敦,并在全球进行运营。公司的创始人兼首席执行官Stephen Pearson具有在国际体育营销方面具有超过25年的工作背景,如欧冠和英超等组织的董事会成员。他曾为大量品牌进行体育赞助,如PlayStation、可口可乐、麦当劳、Visa、电子艺术、TUI集团、JVC以及许多其他品牌。

www.sportsmediagaming.com

(作者:Guest Author   编译:吴珂睿)







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