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如果你的营销预算是建立在Alexa分析上的,就来读读吧

2014/08/23 11:02 · Forex Magnates

alexa

寻求营销效能最大化的公司也许会依靠Alexa来作为分析工具,来探索未来会花竞选费用场所的表现。然而,搜索引擎优化(SEO)专家及联盟网络企业家最近严重怀疑这家老工具公司排名系统的质量以及效果。有些人认为Alexa排名作为一个用户参与度的可靠测量,就需要被行业考虑。

大多数人也许还依稀记得Alexa是上世纪90年代商业互联网最早使用的搜索工具,但它现在已经过时了。同样地还有网景浏览器或现代拨号发出的可怕声音。事实上,在亚马孙收购它,并在2008年关闭了它失败的搜索服务后,Alexa仍然提供一种简单的方式来操控网络流量数据。

alex's

Alex的网络分析

最初最显眼的漏洞就是滥用Alexa作为业务资料的来源,在今天这个时代,他们的分析大多仍依靠现在的电脑系统里安装有Alexa工具栏的用户。而且,在2014年,有超过99%的互联网用户没有Alexa工具栏,所以其分析结果肯定是不准确的。使用过去10年发明的互联网中心设备,如手机、平板电脑或智能电视的用户不会有这样的工具栏,因此,这些数据整个就过时了。

Alexa被MacAfee认为是“广告软件”,被Symantec及其他主要的防毒程序认为是行为记录软件。这使得Alexa工具栏的用户池大多数是那些不知道如何安装或自1995年后无法买新电脑的人,在精明的互联网在线交易环境里这不全是良好的目标人群。

A two sites comparison on Google Trend.

谷歌趋势对两个网站的对比

Alexa排名的另一个选择,也许是最专业的一个,就是由SimilarWeb提供的服务。使用超过100个不同的数据资源来帮助年轻的竞争者消除偏见来评估和比较数据的质量。SimilarWeb将点击流数据与爬行器结合,每月分析10亿多网页来更好地得到网络活动的快照。

Revealing multilayer data: A similar comparison by SimilarWeb.

揭示多层数据:SimilarWeb的形似分析

SimilarWeb不像Alexa只专注特定的用户类型,它在全球范围内进行搜集,具有所有用户类型的典型统计横切面。这让他们能无偏见且完全理解网站的通信量。

Corporate Marketing的资深总监Ari Rosenstein在于汇亨交谈中强调,推荐功能允许依靠量化模式创建通信量收购策略。SimilarWeb与更精确更彻底的测量工具一道,与Alexa过时的1990年模式相比,它用一种视觉吸引及现代海量数据的方式呈现出通信量数据。

广告活动资源并不是无限的,它值得用一种明智的,丰富的,有效的方式来使用。当依靠Alexa这样的测量工具构建营销策略时,外汇业无一例外会采用经验法则,上述所有这些都应该认真地考虑进去。

汇亨有联系Alexa,但至今还未收到回应。一旦有消息,我们会更新。







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