收购使用谷歌的外汇客户要花多少钱?这是我们在第一季度外汇行业报告中所要回答的问题。从外汇业的视角出发,汇亨访问了经纪商、营销专家和与谷歌广告关键词团队密切相关的消息人士。结果是一个使用谷歌及其它搜索引擎的营销手段创造收购成本知识库的报告,它还包括主要国家的成本估算表。

但是,在关键词搜索上的花费只是该过程的一部分。其它重要方面,如竞选目标优化、创造客户收购信息及品牌印象是经纪商在向谷歌推销服务时需要考虑的重要项目。

客户意图

Seperia是一家提供基于网络营销服务业务业绩的公司,该公司总裁Amir Yarkoni透露,搜索引擎营销(SEM),特别是谷歌很受欢迎,因为他们是目的驱动型。例如,如果曼哈顿披萨店选择只向五英里以内搜索“曼哈顿披萨店”的人们展现广告,那么他们就会有好主意,搜索器现在已准备预订披萨了。与其它归类为更具意识驱动型的广告方式相比,这能推断出用户意图。

对经纪商来说,向网络用户提供广告能让他们在寻找新经纪商进行交易时透露出他们的兴趣,让他们能实时寻找积极的导向。同样地,Yarkoni解释道,分析用户意图是竞选成功的重要部分。当用户搜索“外汇”时,了解这个人是在寻求交易,还是只想要这个词的定义,这是用户看到的广告目的如何激进的决定性因素。

品牌建设

公司在搜索引擎营销中取得成功的另一个因素是他们的品牌形象。具有良好品牌形象以及点击率高的公司在谷歌搜索算法能获得更高的分数。结果是这些公司的广告在网页上的位置更明显,即使花费的价格比竞争者要低。 MediaBrainers是一家提供在线营销服务,如搜索引擎优化和搜索引擎营销的公司,该公司的联合总裁兼联合创始人Nathan Rodriguez向汇亨解释道,创建值得信赖的品牌形象,人们认为向用户提供价值最终会降低公司的收购成本。他补充道,因此他的公司看到了电子广告的趋势,公司不再那么依赖搜索引擎营销和业绩广告,而更专注于创建产品意识。这是由创建网络内容,如免费的教育工具及服务来完成的。

想要阅读完整的报告,了解更多关于创建销售信息和评估客户长期价值的信息,查看外汇业谷歌广告关键词收购成本估算,请联系Janet Pinto:janetp@financemagnates.com